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要膽子也要腦洞!迪士尼大玩跨界,與雪梨攜手“三只小豬”強勢霸屏

來源于:維度女性網2019-03-26 11:35編輯:1132521891
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近些年,時尚圈里的各大品牌開始紛紛玩兒起了跨界合作。連一向似乎都是孩子們專屬的迪士尼都忍不住躍躍欲試,試圖躋身時尚圈。

去年,迪士尼與美國輕奢品牌Coach合作推出了聯名系列,可愛的米妮出現在了各種大小的包包上,甚是吸睛;緊接著又與Shiatzy Cheney合作推出了新系列,新產品不僅出現了迪士尼經典的動畫形象,更有迪士尼專門開版打造的新形象;DaniElle Nicole似乎也收到了啟發,與迪士尼合作的手袋系列重現了十一個經典公主和她們的朋友們的故事;在米奇90周年誕辰時,與新西蘭品牌Karen Walker推出了一波新的紀念系列單品。

要膽子也要腦洞 迪士尼大玩跨界 與雪梨攜手“三只小豬”強勢霸屏

DISNEY x COACH “A Dark Fairytale”系列

似乎是有了很多品牌的前車之鑒,在討好中國上,迪士尼也是毫不含糊,去年迪士尼與上海博物館進行了首次以"博物奇趣"為主題的合作。今年農歷豬年,又與Gucci合作推出了豬年限定系列,靈感來自于每一個小朋友都耳熟能詳的故事——三只小豬。三只小豬的圖案在GUCCI新一季的成衣、鞋子、手袋和行李箱上都有所體現,就連LOOKBOOK都有小豬的加盟,一向冷艷復古的品牌大片突然出現幾只小豬,萌感十足。

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GUCCI X 迪士尼“三只小豬”特別合作款

繼與GUCCI的合作在時尚界取得不小的轟動之后,今年春季迪士尼把戰略眼光移向了中國國內,在經過嚴格的品牌背調之后,選擇了與雪梨的自主服裝品牌Chinstudio展開深度合作,推出新系列。整個系列的單品相比之前的合作系列更加豐富,有多達30多種款式,除了基本的T恤、針織衫、運動套裝等等,更有著帶有復古感的背帶褲和印有1933經典字樣的鴨舌帽,更貼心準備了親子裝。將時裝的前衛時尚與經典卡通形象相互融合碰撞,除了帶著膠片時代復古感的趣味性之外,提高實穿性,讓新系列適合更廣泛的人群同時保留服裝的時髦態度。除了服裝之外,設計師們還悉心研發了一些跨品類單品,比如小豬圖案的梳子、小豬透明雨傘等等,讓整個產品線變得更加豐富有趣。

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雪梨X迪士尼三只小豬合作款

為了進一步打開中國市場,迪士尼關注到了國內電商市場的發展前景,這次與雪梨的合作,就是看中了Chinstudio背后強大的消費群體。雪梨的粉絲80%以上都是女性,且多數都是年輕的90后。這些年輕的消費者有穩定購買力的同時,也更加看重一個產品的品牌價值和設計的獨特性,而迪士尼的品牌效應與嚴苛的品控,也為此次的三只小豬系列產品帶來了持久的生命力。毫無疑問,迪士尼選擇雪梨,是對雪梨本身流量的認可,以及對品牌影響力的支持。三只小豬系列一經推出便已經成績不菲,全店首日成交總額高達7000萬元,銷量超1萬件的單品達10款之多。

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雪梨X迪士尼三只小豬合作款

迪士尼為每一個在不想長大中已然成長的大人保留了一塊精神圣地,就像是每一個大人都有一個屬于孩子的夢,Chinstudio與迪士尼合作的三只小豬系列的每一件衣服,都是一段關于童年時期的美妙記憶。將夢想和最純粹的快樂穿在身上,并以三只小豬這樣的經典動畫形象致敬迪士尼,致敬所有看透了成長的本質之后,卻依舊熱愛生活的人。

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