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青春馳騁愛@出色 奇瑞汽車鎖定狐友國民校草大賽玩轉年輕態營銷

來源于:未知2019-08-30 09:44編輯:human

現在很多年輕用戶不喜歡看廣告,究竟怎樣才能吸引年輕人的目光?又該如何玩轉年輕營銷?風頭正勁的奇瑞汽車給出了自己的答案。在轟動全國的2019狐友國民校草大賽上,奇瑞汽車作為行業贊助商也收獲了年輕人群的密切關注,成功實踐了年輕態營銷的新玩法。活動尚未全部執行完畢,奇瑞品牌便已收獲驚喜連連:截至目前,在搜狐平臺活動曝光(PV)近2億,點擊瀏覽高達200余萬。在注意力高度分散的今天,奇瑞是如何做到的呢?

大賽唯一指定用車奇瑞艾瑞澤演繹愛@出色 顏值與實力并駕齊驅

作為奇瑞轎車大家族中的年輕成員,艾瑞澤系列憑借著年輕向上、實力出色的形象,以及艾瑞澤雙子星Pro版等產品更加運動化、智能化的潮范兒印記,獲得了年輕族群的青睞,這與狐友國民校草大賽貫穿始終的“年輕、實力、出色”主題相吻合。搜狐公司為奇瑞量身定制了“青春馳騁 愛@出色”傳播主題,旨在為奇瑞艾瑞澤打造一場時尚活力的青春盛宴,使之成為最具號召力的年輕勢力。

在大賽開始之前,官方活動專題體現奇瑞贊助身份,與搜狐時尚官微互動,狐友校草官方賬號也在及時發布活動信息。

奇瑞官方微博發布校草決賽倒計時創意海報

搜狐時尚與奇瑞官微在線互動

在大賽推進的過程中,作為唯一指定用車,奇瑞艾瑞澤GX Pro及艾瑞澤5 Pro在線下呈現出了最精彩的自己,與校草大賽的選手們一起拼搏,與激烈的比賽一道成為焦點,讓更多年輕人get到它的神仙顏值與出色實力。

晉級10強校草與艾瑞澤雙子星合影

10強選手之一李聰決賽才藝展示

在10強“校草”決出勝負之時,選手李聰還憑借突出的表現,成功獲得“艾瑞澤最出色表現獎”,更將艾瑞澤形象與校草偶像實現了深度連接和捆綁。

搜狐公司董事局主席兼首席執行官張朝陽和奇瑞汽車營銷公司總經理助理高飛為李聰頒獎

在總決賽現場,為了祝賀2019年狐友國民校草TOP10的誕生,奇瑞汽車高層公布了為本次校草活動定制的“大學生優惠購車政策”: 2019年應屆畢業生及在校大學生購買艾瑞澤GX Pro或艾瑞澤5 Pro,即可暢享輕松金融禮、智能裝備禮及青春女神禮三項定制優惠政策。除此之外,還可分別暢享車險套餐以及發動機10年或100萬公里超長延保。

奇瑞汽車將IP贊助與精準人群購車轉化無縫銜接,借助大賽發聲平臺,讓優惠政策廣為傳播,真正實現了“讓青春馳騁,為年輕助力”。

奇瑞汽車營銷公司總經理助理高飛現場宣布大學生優惠購車計劃

這并不是結束。總決賽后,搜狐緊接著在7月18日舉辦了國民校草10強粉絲見面會。現場粉絲與校草們熱情互動,搜狐視頻,花椒,斗魚,熊貓等多家直播平臺在線直播,在線總觀看人數超過100萬。

國民校草10強粉絲見面會

多家直播平臺網紅主播現場報道

線上資源分發緊跟線下活動戶外廣告全力覆蓋

國民校草大賽在線下如火如荼進行的同時,搜狐在線上也進行了全方位報道。除此之外,國民校草活動官方互動平臺狐友APP也持續發布了官方指定用車艾瑞澤雙子星在大賽中的給力表現。搜狐平臺之外,奇瑞官方微信,微博,抖音等站外平臺也同步發布了活動現場的精彩短視頻。超過100家時尚,新聞,汽車等媒體對狐友國民校草大賽進行了全方位報道。

不僅如此,借助鄭州東站、石家莊站、北京南站、長沙南站、廣州南站、武漢站、貴陽北站、深圳北站、昆明南站、珠海(拱北)站的線下超高曝光的廣告資源,奇瑞艾瑞澤雙子星的形象在全國范圍內實現了全覆蓋。

線上線下優質資源大曝光

品牌定制深度合作為年輕助力到底

雙方互動并未隨著比賽的結束而終止。大賽收官后,奇瑞汽車與實力校草們定制了深度合作,為年輕助力到底。奇瑞艾瑞澤除了與校草們共同拍攝一組時尚大片之外,還在TOP10中選取5位校草,拍攝了5支創意短視頻,分別在抖音,微博,狐友等社交媒體平臺傳播。另外,還有人氣校草化身艾瑞澤體驗官,與汽車編輯一起試駕評測艾瑞澤GX Pro和艾瑞澤5 Pro。

人氣校草拍攝艾瑞澤雙子星時尚大片

人氣校草拍攝創意短視頻

校草線下測評體驗艾瑞澤雙子星

贏得年輕人的青睞,并不是一件很容易的事。全面年輕化與全力滿足年輕群體用車體驗,源自于奇瑞對市場的敏銳反應和對自身產品的巨大自信。體現在品牌營銷方面,就是奇瑞汽車果斷抓住與搜狐攜手的機會,通過狐友國民校草大賽的廣泛影響力,借助年輕人感興趣的優質吸睛內容,實現多維度的傳播、交互和落地,與年輕消費者建立起持續和深入有效的交流,品牌和產品在激烈精彩的比賽進程中頻頻露出,為公眾不斷帶來新的驚喜,從而真正贏得目標受眾群的關注和認可。

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